现代广告学


现代广告学作者: 杨同庆
出版: 经济管理出版社 - 2000年出版
分类: F713.80
尺寸: 20cm
书号: 7-80118-963-9
定价: RMB19.50
形态: 约 365 页 - 59 章节
内容摘要: 本书作者在分析欧美经济发达国家广告发展进程的基础上,论证我国现阶段广告发展的必然性、必要性,以及广告企划、广告文案、广告设计和广告监督管理等一系列课题,书中全面研究了广告学科体系,指出了广告活动的规律性

作者简介: 杨同庆:1964~,首都经济贸易大学讲师著有《当代整合营销》、《品牌经营论》、《广告活动主体规范》等

全文目录

第一编 广告基础理论
第一章 绪论
第一节 广告的概念和分类
第二编 广告营销理论
第三编 广告设计与制作理论
第四编 广告监督管理理论
第二节 广告学的学科体系
第三节 广告学的研究对象和方法
第二章 广告简史
第一节 古代广告
第二节 近代和解放前的广告
第三节 当代广告
第三章 广告与市场经济
第一节 广告与市场经济体制
第二节 广告的作用
第三节 广告市场
第四章 广告企划
第一节 广告企划的内容
第二节 广告企划的调查与预测
第三节 广告企划决策
第四节 中长期广告企划与投资决策
第五章 广告与市场营销
第一节 营销广告与整合营销
第二节 商品市场生命周期与广告策略
第三节 广告心理
第六章 广告策划
第一节 广告策划的作用
第二节 广告策划的方法
第三节 广告效益测算
第七章 广告文案
第一节 广告文案分类
第二节 广告文案写作程序
第三节 广告文案的语气和音韵
第四节 广告文案的修辞
第八章 广告创作与表现(上)
第一节 广告创作的特点和原则
第二节 电视广告创作
第三节 报刊广告创作
第九章 广告创作与表现(下)
第一节 广播广告创作
第二节 摄影广告创作
第三节 橱窗广告创作
第四节 其他媒体广告创作
第十章 广告监督管理概述
第一节 广告监督管理的特点
第二节 广告监督管理体制
第三节 广告监督管理制度
第四节 广告监督管理法规
第十一章 对广告经营活动的监督管理
第一节 广告经营活动的原则
第二节 对广告市场经营行为的监督管理
第三节 广告违法行为与法律责任
第十二章 外国广告及其管理
第一节 外国广告比较研究
第二节 国际广告组织
第三节 外国广告及其管理
附录一中华人民共和国广告法
附录二广告管理条例
附录三广告管理条例施行细则

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中图分类: > F713.80 > 经济 > 贸易经济 > 国内贸易经济 > 商品流通与市场

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