新竞争力


作者: 王新新
出版: 长春出版社 - 2000年出版
分类: F273.2
尺寸: 20cm
书号: 7-226-02168-4
定价: RMB12
形态: 约 184 页 - 61 章节
内容摘要: 本书多维度地展示了对如何创建一个强势品牌的最新思考,提出了诸如品牌产权、品牌是一种关系契约等一系列既有学术价值又有应用前景的观点

附录与关键词: 品牌产权及品牌成长方式 The 品牌产权及品牌成长方式
作者简介: 王新新:辽宁省大连市人,经济学博士专著有《非国有经济和中小企业发展研究》等

全文目录


前言
上篇品牌和品牌产权
中篇品牌成长方式
下篇中国品牌成长战略探索
1品牌
1、1品牌是产品的标识
1、2品牌是顾客对产品的认知
1、3品牌是企业与顾客之间的关系性契约
2品牌产权
2、1经济学意义的产权
2、2品牌产权品牌资产品牌负债
2、3法律权利和事实权利
2、4BrandEquity:品牌中的道德因素
3制造差异
3、1波特的竞争战略
3、2功能性差异
3、3价值链和顾客受让价值
3、4附加性实用价值差异
3、5附加性精神价值差异
4创造信息
4、1品牌认知
4、2实际价值和价值信号
4、3格式塔心理学与品牌认知
4、4创造信息与顾客注意力
4、5品牌名称
4、6产品形式
4、7广告诉求
4、8品牌标记
4、9公关促销
4、10品牌定位
5构建关系
5、1超越产品交易
5、2构建关系的必要性
5、2、1降低顾客损失率
5、2、2加工思想
5、2、3减少不确定性
5、3关系形式
5、3、1信息沟通
5、3、2进入顾客生活
5、3、3合作
5、4选择合适的营销方式
6中国企业创建品牌的战略选择
6、1做世界名牌
6、2做大众名牌
6、3做知识名牌
7对中国企业创名牌的反思
7、1创名牌与政府功能定位
7、1、1谁是创名牌的主体
7、1、2名牌由谁认定
7、1、3政府功能定位
7、2名牌非要经过长时间的积累吗
7、3超越顾客导向
7、4品牌延伸应当慎行
参考文献
附录一世界最有价值品牌(1992年-1998年)
附录二中国最有价值品牌(1995年-1998年)
附录三中国驰名商标
附录四名牌消费品市场占有率(1997年-1998年)
附录五全球500家大公司的前100家排名(1994年-1998年)
后记

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中图分类: > F273.2 > 经济 > 经济计划与管理 > 企业经济 > 企业生产管理

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