品牌运营论


作者: 刘凤军
出版: 经济科学出版社 - 2000年出版
分类: F273.2
尺寸: 20cm
书号: 7-80149-269-2
定价: RMB24
形态: 约 345 页 - 69 章节
内容摘要: 本书由品牌运营总论、品牌运营过程、品牌运营专论和附录四部分组成
对品牌及品牌运营的基本概念进行了辨识,阐述了品牌定位到品牌增值的全过程中的各相关问题,选择了“品牌运营环境”、“品牌危机公关”和“品牌运营国际化”等进行了论述与研讨

作者简介: 刘凤军:1963~,经济学博士后,中国人民大学工商管理学院副教授,中国高等院校市场学研究会理事,北京中国MBA发展研究会理事著有《市场营销理论》、《国际营销》、《品牌运营论》等

全文目录

上篇品牌运营总论
中篇品牌运营过程
下篇品牌运营专论
第1章 品牌运营概说
一、品牌不等同于产品
二、品牌有别于商标
三、品牌附着着特定的文化
四、品牌是市场的边界
五、品牌是企业资产
六、品牌运营是从品牌定位到品牌增值的全部活动过程
第2章 品牌资产
一、品牌资产的构成
二、品牌资产的一般特征
三、品牌资产评估的方法与实践
四、品牌资产评估的思考
第3章 品牌定位
一、品牌定位的动因与品牌定位过程
二、品牌定位的误区
三、品牌定位的原则与类型
第4章 品牌设计
一、品牌设计的现状
二、品名与品标设计的基本原则
三、品牌包装设计
第5章 品牌传播
一、品牌广告传播
二、品牌公关传播
三、销售促进传播
四、品牌整合传播
第6章 品牌组合
一、品牌归属策略
二、品牌统分策略
三、复合品牌策略
四、互联网域名策略
第7章 品牌更新与扩展
一、品牌更新
二、品牌扩展
三、品牌连锁与特许经营
第8章 品牌保护
一、商标权及其侵权
二、品牌的法律保护
三、品牌的自我保护
第9章 品牌管理
一、企业品牌管理的主要任务
二、企业品牌管理的主要形式
三、企业产权关系变动中的品牌管理
第10章 品牌运营环境
一、品牌运营与市场协同发展
二、品牌运营环境现状
三、品牌提升的保障体系
第11章 品牌危机公关
一、品牌危机是品牌运营与外部环境不相适应的集中表现
二、品牌危机公关是从危机预警防范到品牌重振的营销活动过程
三、成功的危机公关是品牌成长的重要保障
四、品牌危机前的预警防范
五、品牌危机中的应急公关
六、品牌危机后的重振提升
第12章 品牌运营国际化
一、品牌运营与国际市场竞争
二、品牌运营国际化与本土化
三、品牌国际注册与马德里协定
附录
附录11995~1997年世界最有价值品牌
附录21995~1997年中国最有价值品牌
附录3中华人民共和国商标法
附录4中华人民共和国商标法实施细则
附录5马德里商标国际注册实施办法
附录6企业商标管理若干规定
附录7商标印制管理办法
附录8中华人民共和国刑法关于惩治假冒注册商标犯罪的条款

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中图分类: > F273.2 > 经济 > 经济计划与管理 > 企业经济 > 企业生产管理

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