市场投资分析 如何评估您的商机


作者: Stevens
出版: 机械工业出版社 - 2000年出版
分类: F275.1
书号: 7-111-07545-5
定价: RMB22
形态: 约 290 页 - 177 章节
内容摘要:
附录与关键词: 由The Haworth press公司授权出版 企业管理 金融投资 研究 金融投资 企业管理 研究

全文目录

市场投资分析如何评估您的商机
《华章企管学院丛书》出版说明
译者序
前言
第一部 分评估商机
第二部 分外部 分析
第三部 分财务分析
第四部 分内部 分析
第五部 分附录:范例
第1章 评估商机——概论
1.1机会分析的重要性
1.2影响可行性分析的因素
1.2.1外部分析
1.2.2财务分析
1.2.3内部分析
1.3何为机会分析
1.4本书的计划
第2章 策略管理和计划
2.1为何要制定策略性计划
2.2策略计划:取得成功的关键
2.3什么是策略
2.4制定策略的阻力
2.5战略管理程序
2.6公司的目标
2.7公司战略
2.8战略性经营单位的发展战略
小结
第3章 市场需求分析
3.1认定一个市场
3.2市场细分的标准
3.2.1按地域或人口划分市场
3.2.2按产品的用途划分市场
3.2.3按需求偏好划分市场
3.3市场网络
3.4市场细分的另一种方法
3.5对商机的一个快速而粗略的评价
3.6市场因素
3.7市场潜力
3.8对现有市场潜力的评估
3.8.1分析相对市场潜力的销售指数法
3.8.2市场因素分析法
3.8.3回归分析法
3.9对新产品或新服务的市场潜力的评估
小结
第4章 竞争分析
4.1竞争分析的目的
4.2竞争的类型
4.2.1完全竞争
4.2.2垄断性竞争
4.2.3竞争性垄断
4.2.4垄断
4.3竞争的层次
4.4对竞争的性质做出判断
4.5竞争优势
4.6行业分析
4.7竞争者分析
4.8竞争性营销组合审计
4.9竞争策略和资源
4.10追逐差异优势
4.11进行企业或产品定位
小结
第5章 收入/成本分析
5.1非获利项目的财务分析
5.2预计市场份额
5.3成本分析
5.4成本概念
5.5成本种类
5.6数据来源
5.7成本性能、敏感性分析和风险分析
5.8成本预测的过程
5.9技术分析
5.10程序
小结
第6章 获利能力分析
6.1投资收益率
6.2财务分析过程
6.3决策流程图
6.3.1第一步——找出问题
6.3.2第二步——找出几个可供选择的解决方案
6.3.3第三步——确定相关成本和收入
6.3.4第四步——选择获利最多的方案
6.4分析投资方案的方法
6.4.1非时间价值法
6.4.2先进的分析概念——时间价值法
6.5风险分析
6.5.1风险调整折现率
6.5.2风险调整现金流量
6.5.3模拟模式
6.6非盈利实体的成本分析
6.6.1收益/成本分析
6.6.2成本-效用分析
小结
第7章 可行性分析——总结及行动计划
7.1机遇与问题
7.2内部因素
7.2.1目标
7.2.2企业资源
7.3对市场机会进行评级
7.4做出公司书面计划
7.4.1封页
7.4.2公司描述
7.4.3市场营销策略
7.4.4技术计划
7.4.5财务计划
7.4.6管理计划
7.4.7企业组织形式
7.5新企业或扩张企业的资金来源和资金使用
7.5.1资金的使用
7.5.2资金来源
小结
附录A机会分析——旅行车停车场
A.1引言
A.2研究范围
A.3结论和建议
A.4外部分析
A.4.1旅游娱乐业行业分析
A.4.2旅游娱乐业在麦迪逊西北部的情况分析
A.4.3短途旅行借宿者
A.5竞争分析
A.6制定可行的市场策略
A.6.1目标市场
A.6.2产品定位
A.6.3价格
A.6.4促销
A.7场地和地点分析
A.8财务分析:财务上的可能性
A.9对目前正在出售的停车场的分析
A.9.1目前状况的损益表(由不动产代理商提供的未经审计的报表)
A.9.2价格和成本分析
A.9.3改建后停车场损益表
A.9.4投资收益分析
A.10内部分析
A.10.1担保计划书的效果如何
A.10.2长期贷款期限可以有多长
A.10.3进一步的信息
A.11要遵循的程序
A.12申请贷款所需准备的信息
附录B机会分析——RollcoPacking公司
B.1决策总结
B.2引言
B.2.1目的
B.2.2假设前提
B.3猪肉和牛肉市场的市场潜力
B.3.1消费者需求
B.3.2家畜供应情况
B.3.3家畜进口的市场价格
B.4设施成本
B.4.1工地成本
B.4.2建筑物成本
B.4.3设备成本
B.4.4营运资本需求量
B.5收入、费用及投资收益率
B.5.1收入
B.5.2经营费用
B.5.3定式损益表
B.5.4净现值分析及投资收益率
小结
附录C机会分析——Urethane推进器
C.1执行总结
C.1.1研究的目的
C.1.2对市场机会的描述
C.2外部分析
C.2.1历史回顾
C.2.2环境因素
C.2.3石油开采
C.3市场分析
C.3.1潜在消费者的特征及需求
C.3.2市场潜力
C.4竞争性分析
C.5财务分析
C.6内部分析
C.6.1本次分析的目标总结
C.6.2回顾分析中收集到的信息
C.6.3结论及提示
C.6.4对进一步的研究工作提出建议
C.6.5管理建议
C.6.6有待商讨的建议

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